下関市の、アウトドアスポーツによる地域活性化事業ブランディング

豊かな自然資源を活かした独自のアクティビティをPR軸に、地域の新たな活性化基盤をつくる

決してアウトドアスポーツで有名なわけではない下関が、それによって地域の活性化を図ろうとするに際して、アソビューと協業し、下関で楽しめるアウトドアスポーツの魅力を対外的にアピールするプロジェクトおよびwebサイトを立ち上げ。新規開発した独自アクティビティのPRを軸に、地域に点在していたアウトドア体験を一元化して発信できるプラットフォームを整備した。 結果として下関市ならびに周辺地域において知名度の高い事業へと成長し、それまで市内には数えるほどしか見られなかったアウトドア関連事業者も増加した。

Issue

自然資源に大変恵まれている地域であるのに、その魅力やポテンシャルを十分に活かしきれていないと感じていた下関市は、アウトドアスポーツを通して地域の更なる活性化を図りたいと考えていた。しかしながら、同市にアウトドアスポーツのイメージはほぼなく、情報接触度も低かった。この分野でのブランド力を築くことで来街者を増やしたいという思いがありつつ、それを叶えるための事業実態や発信環境も整っていなかった。

Creation

コンセプトの策定やブランドアセットの制作をはじめとしたプロジェクト環境の整備。そして、既存関連事業者への声掛けや新たな事業者発掘を行いながら、地域に点在していた具体的な体験プランを集約し、その発信・予約・販売等が一元化できるwebサイトを制作。さらに、地域資源を十分に活かした独自のアクティビティーを開発し、”下関のアウトドア”としての個性をPRすることで認知度を獲得。その他のプランへの流入数の牽引も狙いとし、関連事業全体が活性化するための全体像を基礎からつくりあげ実装した。